Независимый исследовательский портал
Понимать бренды —
без рекламы
Миссия, позиционирование, тон коммуникации — человеческим языком. По открытым источникам. Без скрытых стимулов.
Ноль рекламы
Ни баннеров, ни нативной, ни партнёрских ссылок. Никто не платит за место на сайте.
Открытые источники
Каждое утверждение подкреплено ссылкой на источник. Проверяйте сами.
Публичная методика
Как мы исследуем — описано открыто. Факты отделены от интерпретаций.
Исследованные бренды
Все бренды →Elizavecca (Элизавекка)
Бюджетный K-beauty бренд с игривой упаковкой и серьёзными составами. Основан студентом традиционной китайской медицины. Фирменный свинка-маскот Milky Piggy, культовая пузырьковая маска и линейка CER-100 для волос. Доступная эффективность без пафоса.
FarmStay (ФармСтей)
Бюджетный корейский бренд с упором на натуральные экстракты и антивозрастной уход. 430+ продуктов, 80+ стран, от России до Индии. Название отражает философию: «ферма» натуральных ингредиентов в косметике. Один из самых доступных K-beauty брендов в мире.
ILLIYOON (Иллиюн)
Дерма-бренд от Amorepacific для чувствительной и атопичной кожи. 40+ лет исследований барьерной функции кожи, запатентованная технология инкапсуляции церамидов. Массовый сегмент с клиническим уровнем эффективности — аптечная дермокосметика по доступной цене.
ma:nyo (Маньо)
«Волшебная фабрика» — от чистого гидрофильного масла до косметической империи. Pure Cleansing Oil — 20+ млн проданных флаконов, 51% выручки. Запатентованные технологии Bifida Biome™ и Galactomy Active™. IPO на KOSDAQ 2023, продажа KL Partners за $130M в 2025.
MEDI-PEEL (Меди-Пил)
Medicine + Peeling: космецевтический бренд на стыке дерматологии и косметики. Пептиды, коллаген, глутатион — концентрированные составы с клиническим подходом. 250+ продуктов, 50+ стран, серьёзная антивозрастная косметика без маркетинговых сказок.
Mizon (Мизон)
OG K-beauty бренд и пионер муцина улитки в корейской косметике. Основан как Nabion R&D в 2000 году учёными из ведущих косметических компаний Кореи. Лаборатории в Японии, Швейцарии и Франции. Доступная эффективность с инновационными составами.
Статьи и разборы
Все статьи →Beauty of Joseon: когда энциклопедия XIX века становится бестселлером
Бренд, который нашёл в энциклопедии 1809 года рецепты ухода за кожей корейских аристократок — и превратил их в глобальный K-beauty хит. Как историческое позиционирование работает в эпоху TikTok.
Разбор брендаCOSRX: от Reddit-фаворита до мирового K-beauty гиганта
Бренд без рекламного бюджета, который стал №1 на TikTok благодаря муцину улитки и Reddit-сообществу. А потом его купил Amorepacific за $560 млн. Разбираем, как аптечная философия завоевала мир.
СравнениеCOSRX vs Some By Mi: два подхода к проблемной коже
Оба бренда стали вирусными благодаря TikTok и Reddit, оба нацелены на проблемную кожу, оба доступны по цене. Но их философии радикально отличаются. Разбираем позиционирование, тон коммуникации и обещания — без рекомендаций, что покупать.
Знаете бренд, который стоит исследовать?
Предложите бренд — мы разберём его по открытым источникам.
Предложить бренд